Radio Online como idea de negocios

Hubo una época en la que mis amigos y yo abrimos una radio online. Éramos jóvenes e Internet no se había desarrollado. Luego, tuve contacto con el mundo de la edición en radio, transmisión en vivo y manejo de emisoras de radio. Sin duda, me ayudo a abrirme al mundo de un grande de la comunicación, la radio.

Antes de empezar: ¿Qué es una radio online y qué no?

En palabras sencillas: es un sistema de transmisión radial a través de servidores Internet, conocido también como streaming. La diferencia de una radio convencional (que se transmite por ondas de frecuencia VHF) es simplemente el uso de Internet por medio de aplicaciones.

Empezar un canal de radio online con cualquier fin siempre empieza con las ganas y mucha creatividad. Personalmente, a mi me gusta lo que hacen los chicos de Virgin Tonic (en Francia) y Que Se Vayan Todos (en Venezuela).

Ahora, sí. Empecemos la guía:

1. ¿Qué quieres contarle al mundo?

Para contar algo necesitas vivir. Ya sea del lado de la web o de la vida real. El punto más importante para que una canal de radio online tenga éxito es tener algo que contar. No sé si recuerdas cuando te hablé del storytelling pero de eso se trata todo esto, de historias, sentimientos, emociones, anécdotas, incertidumbres.

Para llegar a esto, quizá estas preguntas te puedan ayudar:

  • ¿Qué me inquieta?
  • ¿Hay más que se sienten como yo?
  • ¿Qué me gusta?
  • ¿Cómo quiero que se sientan mis oyentes?

Las respuestas te pueden ayudar a identificar si tienes ganas de comentar sobre un tema, ser artístico, dar noticias, hacer reír, etc.

[Tweet «»El chisme es la radio del diablo» – George Harrison»]

Y una vez que sepas qué quieres contar:

2. Escucha a tu alrededor

Tengas o no experiencia en radio online siempre es bueno buscar las novedades y tendencias en Internet. Así te das cuenta de cómo se mueve ese mercado. En pocas palabras: harás un estudio de mercado sencillo.

Las preguntas que debes tratar de responder son:

  • ¿Hay más personas que hablan sobre o que te interesa? ¿En dónde están? ¿En dónde no?
  • ¿Cómo son los locutores? ¿Son serios, tienen buena reputación, son famosos, son periodistas de profesión?
  • ¿Cómo son las personas que escuchan esas radios? ¿En dónde están?
  • ¿Cómo escuchan? ¿Cuáles son las aplicaciones y plataformas que usan?
  • ¿Cuáles son las redes sociales de las radio online?
  • ¿Qué ofrecen? ¿A qué precio?
  • ¿Cómo ganan dinero estas radios online?

[Tweet «Para saber hablar debes aprender a escuchar #radio»]

3. ¿Cómo harás que te escuchen?

Si respondiste todas las preguntas del punto anterior entonces tienes todo lo que necesitas para empezar. Así que manos a la obra:

Define la plataforma más popular que encontraste para que te escuchen:

Lo que importa es que tus posibles oyentes usen esa plataforma:

Si lo crees necesario también puedes subir tu radio en varias plataformas pero esto necesitará más tiempo y esfuerzo.

[Tweet «Hay decenas de plataformas para transmitir tu radio en Internet»]

4. Los equipos necesarios

En la cabina:

Una radio profesional o semi-profesional debe estar en un entorno insonorizado y adaptado para que la acústica sea la correcta y además:

  • Sala climatizada.
  • Monitor y pantalla.
  • Auriculares con “auto mute”.
  • Amplificador y cornetas.
  • Micrófonos, preferiblemente que sea dinámico unidireccional (cardioide).

En el estudio:

En palabras sencillas, necesitarás 4 elementos principales:

  1. Un servidor: es el equipo que se encargará de transmitir en Internet todo lo que quieras reproducir como música, debates, entrevistas, podcasts, etc.
  2. Un software reproductor: es el programa que permite la reproducción de sonidos.
  3. Un software pluginencargado de hacer la conexión entre el servidor y el reproductor.
  4. El servicio de transmisión de streaming: es un servidor que se paga mensualmente de acuerdo al número de oyentes que deseas alcanzar.

5. Elige la plataforma y el formato adecuados

Por un lado, para la plataforma debes configurar tu página web para que genere un canal RSS (es un enlace que comparte las actualizaciones de tu web).

Y por el otro lado, el formato es importante:

Los archivos de audio más comunes para una radio online son MP3 y AAC. Ambos archivos eliminan algunos de los datos de audio para obtener el menor “peso” posible pero suenan muy parecido al original.

  • MP3: es el formato más popular y compatible para una radio online pero no es el formato más eficiente. En MP3 se usan las codificaciones de 64, 128, 192 o 320 Kbps (kilobits por segundo).
  • ACC (Advanced Audio Coding): es un formato similar al MP3 aunque un poco más eficiente. La velocidad de bits equivale aproximadamente al doble de velocidad en el formato MP3.

Por ejemplo: 96 Kbps en AAC equivale a 192 kbps en MP3 por lo que se obtiene más calidad en menos espacio. Un archivo de audio en HE-AAC codificado a 64 kbps puede ofrecer una calidad similar a un archivo de audio en MP3 codificado a 128kbps.

[Tweet «Habla en los lugares donde realmente te pueden escuchar»]

6. Usa las mejores apps

Ya la radio dejo de ser «escúchame». Ahora es más interactiva. Puedes ver quienes te escuchan y sobre todo, tus oyentes te pueden observar.

Algunos creen que la combinación de radio online y streaming de vídeos es un paso para llegar a ser estrella de TV en Internet, sin embargo, estoy seguro de que si sabes lo que quieres, pueden mantenerte donde realmente quieras.

Seguro estarás pensando en saltarte este punto pero te diré por qué es bueno crear y usar los perfiles en las nuevas redes sociales:

Periscope el nuevo amigo

Muchas radios online y tradicionales están usando esta nueva aplicación para transmitir lo que hacen en vivo. Y es de mucha ayuda. Cuando necesites hacer un sorteo o una rifa puedes mostrarlo en Periscope (pues es transmisión en vivo). Si tienes a un invitado o un programa especial puedes mostrar las caras a esas voces para que se sientan más identificados.

Instagram, los 15 segundos de fama

Es un nuevo canal para cualquier radio online. Recuerda que las redes sociales es sinónimo de uso diario. Así que poco a poco ganarás seguidores (lo que significa que ye escuchan). Instagram funciona tan bien porque es la plataforma que muestra la cara de tu equipo de trabajo e integra vídeos cortos de lo que haces. Además, es un canal que sirve como medio de promoción de canales u eventos, y gratis.

Página de Facebook, la red social más famosa

El solo hecho de que Facebook sea la red social con más miembros quiere decir que tienes que estar allí. Vamos, tienes que tener en cuenta que una buena página de Facebook debe publicar diariamente.

Recuerda responder lo mensajes, programar contenido, llenar toda la información, usar el Call To Action y crear álbumes de fotos.

7. Crea tu estilo

Toma nota de los consejos siguientes:

Crea el título de tu canal de radio online o podcast

Lo sé. Es la parte más difícil de tu emprendimiento en radio online, pero descuida. Trataré de darte una fórmula para encontrar ese nombre perfecto:

Describe en una sola palabra:

  • ¿Cómo te sientes al hacer el podcast?
  • ¿Cómo quieres que se sientan tus oyentes?
  • ¿Cómo consideras a tu podcast? ¿divertido, serio, informativo, formal?
  • ¿Qué lenguaje quieres usar? ¿Formal o no?
  • ¿En dónde estás transmitiendo?
  • ¿Cómo son los que participan en el podcast?

El resultado de estas palabras te abrirán la mente para que puedas encontrar ese título corto para tu radio online.

Te puedes apoyar en la descripción.

La descripción es ese texto de hasta 4 000 caracteres en el que explicas tu radio online, tu podcast y tus objetivos. Podría servir para enviarlo como Nota de Prensa e incluirlo en tu blog o página web.

¿Cuánto cuesta crear una radio online?

Es cierto que crear una radio online es muchísimo más barato que montar una radio convencional, sin embargo, el costo para iniciar tu emisora dependerá de la marca y la calidad de los equipos que adquieras; sin contar toda la asesoría que necesitas de un experto si no sabes mucho de ingeniería de sonido.

Te recomiendo empezar con programas gratis para tu estrategia completa de tu radio online o en su defecto con versiones de prueba. Aquí te recoiendo algunos que te pueden servir:

  • Canva, en línea (para crear imágenes en las redes sociales)
  • Audacity, edición de audio (programa).
  • Camtasia, para la edición de vídeo (programa, versión gratis disponible).
  • Zara Radio, programa (algunas radios usan este programa)

”Tener los pies en la tierra no significa que no puedas despegar”

9. ¿Cómo puedes sacarle provecho a una radio online?

Una radio genera ingresos principalmente a través de la publicidad. Si bien es cierto que el sector de la radio online es aún un representante modesto en la publicidad digital, las previsiones de crecimiento son positivas.

La radio online es muy atractiva para los anunciantes porque ofrece una segmentación mayor, lo que se traduce en un mayor impacto del anuncio. Por ejemplo, puedes incluir publicidad sobre un evento de stand-up comedy en un programa de humor.